Jak vypadá hlavní sezóna v e-mailingu?

Kolik sdělení odesílá aktivní e-shop za měsíc

V tomto článku se podíváme jak české e-shopy pracovaly s frekvencí, načasováním a obsahem předmětů e-mailů. Porovnáváme jarní období (duben–červen) s hlavní sezónou (září–prosinec) a sledujeme, kolik hromadných rozesílek e-shopy odesílaly, kdy je posílaly a jaké výrazy dominovaly v předmětech.

Počet newsletterů za měsíc

Celkový počet newsletterů na jednoho odesílatele za měsíc se v období od září do prosince 2025 oproti jarnímu období v zásadě nezměnil. Na jaře 80 % e-shopů neposílalo více než 10 rozesílek měsíčně, na podzim je to 75, 8%. Nicméně některé e-shopy frekvenci rozesílek zejména v listopadu v souvislosti s Black Friday zvýšily. V listopadu tak došlo k nárůstu o 10 % v celkovém počtu doručených e-mailů a v prosinci o cca 9 %. 

Přehled nejaktivnějších odesílatelů 

Největší rekordman z našeho jarního přehledu naopak na podzim snížil počet měsíčních rozesílek. V období září až listopad 2025 ty nejaktivnější e-shopy poslaly kolem 20-30 e-mailů měsíčně. V přehledu top odesílatelů nedošlo k velkým změnám, jen se dá říci, že v podzimním období více do newsletterů šlapou e-shopy s obuví oproti online lékárnám. Ale to se dá v podzimních a předvánočním období očekávat.

Jak e-shopy pracovaly s frekvencí rozesílek 

Frekvence rozesílek podle dne v týdnu

Téměř 80 % všech e-mailů je odesláno během pracovních dnů od pondělí do pátku. Zatímco na jaře bylo nejvíce e-mailů posláno v úterý a ve středu, v hlavní sezóně je nejvíce e-mailů odesláno hned začátkem týdne v pondělí a úterý. K největšímu poklesu po obě období dochází v sobotu. Je zajímavé, že na podzim je objem e-mailů poměrně vysoký v neděli, která dosahuje hodnot středy a pátku.

Frekvence rozesílek v průběhu dne

V jarním období se během dne ukazují dva hlavní vrcholy rozesílky: ranní a odpolední špička. První výrazný nárůst nastává po 6 hod. Druhá vlna nastává odpoledne kolem 15 hod. Po 18 hod. počet e-mailů rychle klesá a v nočních hodinách nejsou téměř žádné. V hlavní sezóně nejvyšší aktivita probíhá v ranních hodinách mezi 6 hod a 9 hod, kdy je odesláno přes 31 % všech e-mailů. Aktivita výrazně klesá po 17 hod. a v nočních hodinách je minimální.

Jaké výrazy dominovaly v předmětech zpráv

Často používané výrazy v předmětu

V září a říjnu, velmi obdobně jako v našem přehledu z období duben - červen se nejvíce objevuje v předmětech newsletterů výraz sleva a její tvary, dále zdarma, akce a výprodej ve velmi podobných podílech jako v jarním období. Z pohledu sezónnosti se pak samozřejmě objevuje výraz “podzimní”.

Listopadové newslettery měly jedno společné: téměř polovina všech e-mailů obsahovala v předmětu některou z variací na Black Friday – od Black Week a Black Days až po Black November nebo černý pátek. Silně rostla i práce s emoji. Během roku se vyskytují zhruba ve 40 % předmětů, ale v listopadu vystřelily na 64 %. 

Emoji v předmětu

Emoji se v roce 2025 objevují až v polovině předmětů newsletterů největších českých e-shopů. Ukazuje to, jak silně se tento trend v e-mailingu zakořenil. Otázka ale zní – pomáhají opravdu emoji kampaním, nebo se z nich stala jen rutina bez efektu? V našem nedávném článku jsme se podívali na jejich hlavní výhody i rizika.

Data z hlavní sezóny 2025 ukazují, že český e-mail marketing není o dramatickém navyšování objemu. Přestože se dostáváme na vrchol roku, většina e-shopů zůstává u relativně stabilní frekvence e-mailových rozesílek. Změny jsou patrné v načasování a obsahu. E-maily se v hlavní sezóně koncentrují na začátek týdne a do ranních hodin, kdy inboxy zaplavuje největší množství sdělení. Předměty se pak posouvají od obecné práce se slevami k jednoznačné dominanci Black Friday a jeho variací – a spolu s tím výrazně roste i používání emoji. 

Celkově tak hlavní sezóna nepřináší revoluci v objemu rozesílek, ale spíš zvýrazňuje dlouhodobé trendy: koncentraci komunikace do pracovních dnů, důraz na ranní doručení a stále silnější tlak na odlišení už v předmětu e-mailu. Otázkou zůstává, zda tyto zvyklosti ještě skutečně pomáhají v boji o pozornost, nebo je bude potřeba v příštích sezónách přehodnotit.