Frekvence rozesílek: Souboj o pozornost mezi obory

Úterý ráno dominuje u všech oborů

Z dat naší Studie e-mail marketingu v ČR vyplývá, že úterý a pondělí naprosto dominují napříč všemi sledovanými obory. V hlavní sezóně se až 80 % všech e-mailů odešle v pracovní dny, přičemž nejvyšší aktivita probíhá ráno mezi 6:00 a 9:00 hodinou - v tomto okně odletí přes 31 % všech e-mailů.

• Pondělí-středa: u oborů jako dům a bydlení, knihy, elektronika nebo lékárny je výrazně silnější začátek pracovního týdne.
• Čtvrtek-pátek: u oborů jako je outdoor, sport nebo hobby je silná i druhá polovina pracovního týdne, kdy se připravují víkendové nákupy.
• Sobota: nejméně newsletterů napříč všemi obory chodí v sobotu.
• Neděle: u řady oborů, např. outdoor, móda a obuv, parfémy a kosmetika neděle dohání pracovní dny, což značí cílení na zákazníky v jejich volném čase.

Ilustrativní obrázek je vygenerovaný pomocí Gemini AI. Může obsahovat drobné chyby.

Jaké jsou obory s nejvyšší frekvencí rozesílek?

Při detailním pohledu na devět vybraných oborů v naší 2. části studie vidíme jasné lídry frekvence:

• Móda a obuv: Extrémně dravý segment. Značky jako Astratex, Bonprix nebo Reserved posílají i více než 20 (často až přes 30) newsletterů měsíčně.
• Dům a bydlení: Tradiční hráči (Sconto, Jysk) posílají více než 10 newsletterů a také čistě e-commerce dravci (Bonami) drží tempo kolem 30 rozesílek měsíčně.
• Hobby a nářadí: Překvapivě aktivní obor zastoupený odesílateli jako HobyNaradi, Uni-max či Mountfield, kteří posílají 20-30 newsletterů za měsíc.
• Parfémy a kosmetika: Za nejagresivnějšího odesílatele lze v tomto oboru označit Prodejparfemu, který posílá přes 20 newsletterů za měsíc. Mezi další aktivními odesílateli následují Notino, Parfemy, Krasa.

Ilustrativní obrázek je vygenerovaný pomocí Gemini AI. Může obsahovat drobné chyby.

• Outdoor: V tomto oboru jsou nejaktivnější z pohledu frekvence rozesílek 4camping, Rockpoint, Husky.
• Knihy: Velmi aktivní segment s odesílateli jako je Knihydobrovsky, Knihcentrum, Grada drží stabilní tempo po celý rok.
• Lékárny: V tomto oboru jsou nejaktivnější v e-mailingové komunikaci e-shopy Pilulka, Lekarna, DrMax. Tedy bez překvapení největší hráči na trhu.
• Elektronika: E-shopy s elektronikou jako je Planeo, Electronic-star, Gigacomputer sázejí na pravidelnou frekvenci hromadných rozesílek. 
• Sport: V tomto oboru Altisport posílá výrazně více než ostatní klíčoví hráči, jako např. Top4running, Sportega.

Při plánování frekvence a času odesílání marketingových newsletterů je tedy vhodné testovat nejen ideální den, ale i hodinu. Nebojte se proto testovat různé dny i časy rozesílek, abyste se přizpůsobili svému publiku. Jedině tak zjistíte, co opravdu funguje právě u vašich zákazníků.