Co se událo v 1. čtvrtletí v e-mailingu českých e-shopů?
Ochlazení po vánoční špičce pravidelně zasáhne nejen počasí, ale i e-mailové schránky. Pojďte se podívat, jak české e-shopy pracovaly v prvním čtvrtletí letošního roku s frekvencí, načasováním a obsahem svých kampaní. A protože doručitelnost je základ, přidáváme i update k nastavení politik DMARC, který by vám neměl uniknout.Frekvence rozesílek: Stabilita nad kvantitou
Průměrný aktivní e-shop v odeslal v 1. čtvrtletí přibližně 6,4 newsletteru za měsíc, což je podobný trend jako v loňském roce. Český trh se tedy neubírá cestou dramatického navyšování objemu, ale spíše preciznějšího cílení na sezónní události.
Nejaktivnější odesílatelé Q1/2026
Zatímco v 1. polovině roku 2025 kraloval žebříčku Sporilek.cz s 49 zprávami měsíčně, ve druhé polovině roku převzal otěže Astratex.cz, který dlouhodobě posílá téměř 40 newsletterů měsíčně. V 1. čtvrtletí 2026 mezi nejaktivnější odesílatele patřily e-shopy Astratex, Grizly, Altisport, Bonami, HobyNaradi.cz, které odesílají newsletter v podstatě každý den.
Časování: Kdy české schránky praskají ve švech?
Dny v týdnu
V 1. čtvrtletí se opět potvrdil trend, že nejsilnějšími dny pro rozesílku zůstávají pondělí a úterý. Naopak sobota je trvale nejslabším dnem. Toto potvrzuje stabilitu českého e-mail marketingu, kde se většina odesílatelů drží osvědčeného modelu ranních rozesílek v pracovní dny, přičemž pondělí slouží jako hlavní den pro spouštění týdenních akcí.
Denní doba
Dlouhodobě se nám ukazují dva hlavní vrcholy rozesílek: ranní a odpolední špička.
Špičky rozesílek tak i v 1. čtvrtletí 2026 odpovídají údajům z naší loňské studie:
Ranní špička (6:00 – 9:00, resp. 7:00-10:00)
Odpolední vlna (kolem 15:00)
Noční Nightshopping: V únoru a březnu 2026 jsme zaznamenali nárůst speciálních kampaní startujících po 18:00.
Obsah předmětů a tonalita: Emoce a urgence
První kvartál roku 2026 byl definován třemi hlavními vlnami: novoroční výprodeje, valentýnské kampaně a velikonoční kampaně spojené s jarním úklidem.
Nejpoužívanějším slovem zůstává „Sleva“, k ní se přidaly sezónní výrazy:
Leden: „Výprodej“, „Novoroční“, „Dárek zdarma“.
Únor: „Valentýn“, „Láska“, „Pro ni/něj“, „Vášeň“.
Březen: „MDŽ“, „Jaro“, „Velikonoce“, „Úklid“.
Využívání emoji
Počet emoji v únoru 2026 (valentýnské kampaně) v monitorovaných datech vystřelil až na 55 %, přičemž dominovala srdce a dárky. Březnové kampaně se pak nesly v duchu květin (MDŽ) a zajíčků (Velikonoce).
Technické trendy a doporučení: DMARC pod lupou
V oblasti technického zabezpečení domén a doručitelnosti e-mailů hraje klíčovou roli protokol DMARC, jehož adopce je sice mezi českými e-shopy vysoká, ale kvalita nastavení i v březnu 2026 stále pokulhává. Ačkoliv většina sledovaných subjektů má záznam DMARC aktivní, kritickým bodem zůstává zvolená politika.
Téměř 60 % e-shopů má nastavený DMARC (stejně jako v březnu 2025) pouze v monitorovacím režimu (p=none). Přechod k restriktivnějším politikám, jako je quarantine (přesun do spamu) nebo reject (úplné odmítnutí), je u českých e-shopů stále spíše výjimkou.
Závěr a výhled
Pokud chcete být v roce 2026 v inboxu vidět, technické nastavení (zejména DMARC) a chytré časování mohou být vaše největší výhody. Přestaňte se ptát, jaké emoji dát do předmětu. Začněte řešit, zda máte v pořádku technické nastavení a jestli vaše retence dává smysl i bez slevového kuponu. Budoucnost e-mailingu patří těm, kteří doručují hodnotu, ne jen objem.
