Co můžeme očekávat v e-mail marketingu na Black Friday?

• Co je Black Friday?
  

Černý pátek (anglicky Black Friday) je nákupní svátek původem z USA. Každoročně připadá na čtvrtý pátek v listopadu (následuje po svátku Díkůvzdání) a obchodníci ho využívají pro nalákání zákazníků na velmi nízké ceny. V USA se jedná o nejvýznamnější nákupní den a tak není divu, že se stal oblíbeným lákadlem i u nás.

• Jak české e-shopy na Black Friday komunikují? 

Z námi sledovaného vzorku se do Black Friday zapojuje zhruba 43 % českých e-shopů. Black Friday je většinou součástí hlavní nabídky jejich e-mailingové komunikace v posledním listopadovém týdnu a úvodní bannery newsletterů se tak halí do temnějších tónů nebo přímo do černé barvy. Už méně často je pak celá šablona „převlečená“ do černé. E-shopy velmi často využívají při této akci odpočet, který informuje o počtu dní a hodin do konce nabídky.

• Jakou výši slevy e-shopy na Black Friday nabízejí? 

Průměrná výše nabízené slevy je 54 %. Nejnižší výše slevy se pohybuje od 10 % na celý sortiment e-shopu. Oproti tomu některé e-shopy nabízejí slevu až 90 %, ale často se jedná o výprodej pouze vybraných produktů či značek. Nejčastější forma slevy je nabízena napříč celou nabídkou e-shopu v rozmezí 40 - 80 %. 

• Jak dlouho obvykle nabídka Black Friday trvá?

Většina e-shopů, které se k akci Black Friday připojují, nabízí slevu více dní než pouze právě na Černý pátek. Některé e-shopy ji poskytují od pátku do neděle, jiné po celý týden, a některé dokonce i déle. Průměrná délka trvání akce je u českých e-shopů 5-6 dní. 

Jak je vidět, celá řada e-shopů nezačíná s Black Friday slevami přesně na Černý pátek, ale nabízí je už o několik dní dříve. Black Friday je totiž vhodnou příležitostí, jak oslovit zákazníky se speciální nabídkou a podpořit předvánoční prodeje. A co vy, máte již vaši letošní speciální nabídku na Black Friday připravenou?

Přečtěte si také náš článek o Dark Mode, proč je stále populárnější a jak ovlivňuje e-mail marketing?