Šest hříchů, které utopí váš e-mailing dřív, než řeknete dovolená

1. Tajemno prodává

Zapomeňte na údernost. Váš předmět by měl být tak dlouhý, že se nevejde ani na dva řádky. Jasně, mohli byste říct něco lákavého, ale proč neudělat rovnou vědeckou esej? A preheader? Ten klidně vynechte. Není nad to, když se místo něj zobrazí „Zobrazit v prohlížeči“. Tajemno prodává… nebo ne?

2. Jen obrázky, prosím

Čtivý text je pro staromilce. Nahrajte vše jako jeden velký obrázek, ideálně bez alt textu. Uživatelé s vypnutým zobrazováním obrázků se tak alespoň nebudou zdržovat čtením. A přístupnost? Komu by se chtělo být inkluzivní, že.

3. Čím delší, tím lepší

Newsletter by měl být ideálně tak dlouhý, aby se čtenář ztratil už po prvním odstavci a spamové filtry dostaly infarkt. E-mailová výška (nebo spíše délka) je sice flexibilní, ale proč být flexibilní, když můžete být extrémní? Jen ukažte, že máte nejširší nabídku a zahrňte spoustu informací. Stručnost je pro amatéry.

4. Pro všechny všechno!

Nejlepší je poslat stejný obsah všem bez rozdílu. Přece nechcete nikoho o nic ochudit. Proč se zabývat tím, co koho zajímá? Váš newsletter musí působit maximálně genericky – ať je všem jasné, že to četlo už dalších 999 999 lidí před nimi.

5. Odkazy, které nikam nevedou

Přeci jen, k čemu jsou akční tlačítka a jasné výzvy k akci? Místo toho přidejte odkazy, které vedou na homepage vašeho webu. Ať si všichni pěkně prohlédnou co nejvíce stránek, než najdou to, co původně chtěli vidět. Bonusové body získáte, když odkaz navíc nebude fungovat.

6. V chaosu je řád

HTML šablona? Stačí, když to nějak drží pohromadě. Tabulky mějte jak z devadesátek a hlavně nerespektujte žádné standardy. Spamové filtry vás odmění… přímou cestou do spamu.

A teď vážně... 
Tento článek je napsaný s nadsázkou (a i AI v něm měla tak trošku prsty). 

Pokud chcete, aby váš e-mailing fungoval, dělejte pravý opak:

• pište výstižné předměty,
• kombinujte text a obrázky s ohledem na přístupnost,
• buďte struční, relevantní a srozumitelní,
• segmentujte své publikum a personalizujte,
• používejte jasné výzvy k akci a funkční odkazy,
• a před odesláním vše pečlivě otestujte.

E-mail marketing může být silným nástrojem – nebo také výstřelem do tmy. Pokud se vyhnete výše zmíněným hříchům, máte šanci tvořit kampaně, které skutečně zaujmou. Pište pro lidi. Testujte, analyzujte, zlepšujte. A mějte na paměti, že i ten nejlepší nástroj nic nezmůže bez smysluplného obsahu a respektu k příjemci. 

Přejeme vám hravé léto… a inbox bez hříchů.